Wie tijdens het sinterklaasseizoen bij de Bijenkorf omhoog kijkt, ziet dit jaar iets anders dan de vertrouwde klimpieten. Het warenhuis vervangt de bekende poppen door beren. Daarmee verandert een winkeltraditie die haar oorsprong heeft in 1963 en inmiddels meerdere generaties bezoekers heeft meegemaakt.
De opvolger is geen onbekende binnen het warenhuis: Bob de Beer krijgt een nieuwe rol. De mascotte neemt de plaats van de pieten in en wordt gepresenteerd als hulpje van Sinterklaas.
Deze vier vestigingen krijgen de beren
De verandering geldt voor Amsterdam, Den Haag, Utrecht en Amstelveen. Dat zijn de vier vestigingen waar de klimpieten nog onderdeel waren van de versiering rond het sinterklaasfeest.
Het omhoogklimmen blijft behouden, maar de menselijke figuren maken plaats voor teddyberen in pietenkostuums. Op Instagram laat de Bijenkorf zien hoe de nieuwe decoraties worden opgehangen. Voor bezoekers blijft er dus boven hun hoofd iets te bekijken, alleen heeft het bekende tafereel een ander uiterlijk gekregen.
De keten omschrijft de verandering als een nieuw hoofdstuk. De aankondiging gaat over de vervanging van de klimpieten; de beren blijven nadrukkelijk verbonden aan het sinterklaasseizoen.
Bob de Beer draait al tientallen jaren mee
Voor de nieuwe aankleding kiest de Bijenkorf een figuur die klanten al sinds de jaren tachtig kennen. Volgens AT5 is Bob de Beer sinds 1988 aan het warenhuis verbonden.
Het bedrijf geeft zijn mascotte nu een grotere rol in de winkels en etalages tijdens de sinterklaasperiode. De beer moet volgens de keten zorgen voor verwondering, plezier en een feestelijke sfeer.
Daarmee gebruikt het warenhuis een vertrouwd personage uit de eigen geschiedenis om een andere bekende traditie te vernieuwen. De beren nemen letterlijk de plek in waar bezoekers eerder de klimmende pieten zagen.
In 2015 veranderden de pieten ook al
De figuren hebben eerder een opvallende aanpassing ondergaan. In 2015 kregen de traditionele pieten een goudkleurig uiterlijk. De Bijenkorf verklaarde destijds dat die uitstraling beter aansloot bij de nieuwe, luxere koers van het warenhuis.
Die verandering vond plaats tijdens de maatschappelijke discussie over Zwarte Piet. Het bedrijf liet toen ook weten die discussie met belangstelling en respect te volgen.
Dit jaar gaat de aanpassing verder dan een andere kleur of kleding. De poppen zelf verdwijnen en worden vervangen door een ander soort figuur. Daarmee krijgt de sinterklaasversiering opnieuw een duidelijk andere uitstraling.
Een vertrouwd beeld verdwijnt
Voor wie de klimpieten nog kent van winkelbezoeken als kind, betekent de wissel het verdwijnen van een herkenbaar onderdeel van de feestdagen. Nieuwe bezoekers maken juist kennis met de klimmende beren.
De Bijenkorf kiest zo voor vernieuwing binnen de bestaande sinterklaasaankleding. Wat vind jij: een leuke nieuwe invulling, of had het warenhuis de bekende klimpieten moeten behouden?
Bronnen: aangeleverde berichtgeving van NU.nl, AT5 en RetailTrends.